#Личность — это на древнерусском — личина, то есть маска. Или другими словами — эго.

И не переходи на личность — это не трогайте мое эго.

И современное словечко комфорт (психологический комфорт) — это тешить эго, гордыню.

Сервис занимается тем же.

Юрий Мороз